hummel – Mer än bara sport

Få överblick över hummels historia och berättelsen om hur de försöker förändra vår värld genom sport.

hummel är nästan som en nationalsymbol här i Danmark. Det globala varumärket med huvudkontor i Aarhus syns överallt, och har exempelvis varit klädsponsor för det danska landslaget i över 35 år!

Men kan du historien bakom hummel? Och vad är det egentligen med att de försöker rädda världen? Läs vidare för att ta del av den spännande historien bakom en av sportbranschens stora ikoner!

hummel är det danska varumärket med tyska rötter

Okej, vi avslöjar egentligen svaret redan i rubriken, men nej – hummel är inte helt danskt. I alla fall inte från början.

hummel blev officiellt hummel 1923, då den första kollektionen med handbolls- och fotbollsskor släpptes under det något speciella namnet.

Företaget som producerade skorna hette då ’Messmer & Co.’ och låg i Hamburg.
Unikt för hummel-produkter var att de redan på 1920-talet använde gummisulor i sina skor – något som inte tidigare hade setts på den europeiska marknaden.

Messmer & Co. gick bra på 1920- och 1930-talet, men fick problem under andra världskriget, hvilket ledde till att företaget såldes strax efteråt och flyttade till södra Tyskland – nu med det officiella namnet ‘hummel’.

Fyra roliga fakta om hummel

• hummel går faktiskt tillbaka till 1919, då Michael och Albrech Messmer startade företaget på sin bakgård.

• “hummel” är ett tyskt ord som betyder “humla”.

• Trots att Messmer & Co. lekte med namnet gick de kanske lite för långt 1935, när företaget en kort tid hette “Hummel Hummel”. En humla räcker kanske…

• hummels första sponsoravtal var 1968 med den tyska klubben Duisburg, som spelade i 2. bundesliga. Varje spelare fick ett kuvert med 50 D-mark före varje match – vilket motsvarade ca 70 danska kronor.

Turbulenta tider för hummel i danska händer

Efter några turbulenta decennier under 1940- och 1950-talen blev hummel otroligt populärt under 1960- och 1970-talen. Företaget började fokusera på mer än bara skor, och när de började branda både skor (och nu även kläder) med de välkända v:na, så fanns det bara en väg: uppåt.

Plötsligt sågs hummel-produkter i de flesta butiker världen över.

År 1973 fick det stolta tyska företaget sin första danska prägel, då Jørgen Vodsgaard och Max Nielsen fick rättigheterna att marknadsföra (och producera) hummel i Danmark – och sedan dess har företaget inte lämnat dansk mark. Faktum är att de följande åren blev riktiga ”kanonår” för hummel, som kulminerade 1979 när de blev huvudsponsor för det danska herrlandslaget.

Partnerskapet bröts inte förrän 2004 (och det danska EM-guldet 1992 gjorde bara hummel ännu populärare utomlands, där tröjor med Laudrup, Schmeichel och de andra slets bort från butikshyllorna).

hummel på segertåg i den moderna världen

1999 hände återigen något stort på hummel, när nuvarande ägaren och VD:n Christian Stadil köpte företaget. Sedan gick det fort. Så fort att hummel idag sponsrar många stora klubbar världen över – inom flera olika sporter.

Ett exempel är den legendariska skotska klubben Rangers FC, som 2018 inledde ett treårigt samarbete med hummel om sina matchställ. Ett samarbete som ger en dansk prägel på toppen av europeisk fotboll.

Även om hummel har vuxit kraftigt, har det internt i organisationen alltid funnits utrymme för att reflektera över det ansvar ett globalt bolag har. Och när det gäller socialt ansvar? Där är hummel även i framkant.

Mycket mer än bara sport…

När man tänker på hummel tänker nog de flesta danskar (såklart) på deras fantastiska sportkläder och utrustning. Men även om hummel är en stor aktör inom sport har de också ett enormt fokus på den sociala sidan. Om och om igen ger de sig in i projekt som ska främja hälsa och välbefinnande i världens fattigaste områden.

De har faktiskt även varit nominerade till modevärldens hållbarhetspris för sitt arbete med att främja hållbarhet inom textilproduktion.

Detta innebär att hummel är mycket medvetna om hur (och med vilka material) de tillverkar sina produkter – något som i slutändan också gynnar oss som konsumenter. De är dessutom mycket engagerade i hur saker och ting står till – inte bara i Aarhus, utan även i tredje världen.

Fights that matter – Change the world through sport

I samband med hummels stora hållbarhetsarbete har de ett övergripande uppdrag: ”Change the world through sport”. Detta gör bland annat att de varje år donerar 1 % av sin omsättning till projekt som de anser kan bidra med något helt nytt till världen – och därigenom förändra den.

Därför har de också stöttat Amalie Dalsgaard, som vid 19 års ålder reste till Tanzania för att undervisa lokalbefolkningen i... boxning! Ett äventyr du kan läsa mer om här.

Så ja. hummel är ett intressant varumärke när du fördjupar dig i deras historia. Och viktigast av allt: De gör snygga produkter för både sport och fritid för alla åldrar – kolla in dem i webbutiken!