SOS – Skapad för skidåkare – av skidåkare
För skidåkare – av skidåkare. Detta var SOS:s första slogan och är fortfarande kärnan i deras klädutveckling. Läs mer om SOS här.
Sloganen, färgkombinationerna, den extremt goda passformen och de hållbara materialen har alltid gjort SOS attraktivt för skidåkare.
Nu är SOS i danska händer och finns på hyllorna hos SPORT 24. Läs mer om historien bakom det populära skidmärket och deras eftertraktade produkter här.
Det är den aktiva livsstilen som definierar SOS, och det är viktigt för dem att deras kläder har flera användningsområden, så att man kan bära dem både i vardagen och på skidsemestern.
Deras funktionella kläder är skapade med fokus på bästa kvalitet, vilket gör mest nytta för miljön. Endast på detta sätt anser SOS att framtida generationer också kan uppleva glädjen av berg täckta med nyfallen snö.
Denna önskan uttrycks tydligt av SOS med sloganen SAVE THE SNOW på många av deras produkter. SOS-kläder produceras med stor respekt för SOS:s historia, där det skandinaviska uttrycket, baserat på enkelhet och jordfärger, är de grundläggande elementen.
SOS:s Historia
En kall solig dag 1982 gick det populära svenska skidmärket Skiyot i konkurs. Nyheten överraskade alla, inklusive Bo Aggerborg, som ägde reklambyrån som Skiyot använde.
Aggerborg såg omedelbart möjligheterna, och över en natt blev Aggerborgs reklambyrå även hemmet för ett skidmärke trots skepticism från flera kollegor. Under den nya ledningen fann SOS snabbt framgång genom att producera en klar orange overall, som de använde för att marknadsföra sitt övertagande.
Efterfrågan blev så stor att Aggerborg snabbt måste övertala och anställa designern Fredrik Kaiser för att skapa en komplett skidklädeskollektion. De tre första sakerna som de kom överens om var: Mycket färg, en bergstopp som logotyp och att endast använda material av högsta kvalitet. Stolta över sitt svenska arv kom de på ett nytt namn: Sportswear of Sweden (SOS).
En logotyp på toppen av världen
Frederik Kaiser var en perfectionist och testade kläderna från det nya Sportswear of Sweden månad efter månad.
Han tänkte på tusen sätt att placera fickorna och blixtlåsen rätt, men en sak han inte behövde tänka mycket på var logotypen. Han förkortade den omedelbart till SOS och höll fast vid triangeln med SOS i mitten för att symbolisera att SOS vill vara på toppen av världen.
En del av Sports Group Denmark
År 2021 blev SOS en del av Sports Group Denmark – ett av de största bolagen för sportkläder i Skandinavien.
Sports Group Denmark rymmer begåvade danska designers och mer än 25 olika varumärken; alla erkända för sin förmåga att skapa funktionell och trendig kvalitet till överkomliga priser.
Uppkallad efter skidorter
År 2022 kan SOS fira sitt 40-årsjubileum. För att fira jubileet har SOS i sin vinterkollektion 2022 valt att döpa produkter efter freeride skidorter, eftersom naturen och världen inspirerar allt som SOS arbetar med.
För att följa tidens trender har SOS även skapat en androgyn design i sin senaste kollektion så att män och kvinnor kan välja samma look.
En gammal favorit har återuppstått
Den bäst säljande SOS-produkten under sin 40-åriga livslängd är den stickade vindjackan. På 80- och 90-talen var det få som reste till Alperna utan den klassiska vindjackan.
För att hedra den populära produkten har SOS skapat en ny 2022-version av den ursprungliga vindjackan, med de välbekanta trianglarna på bröstet.
Idag ser vi inte vindjackan som en nödvändig skidprodukt som den var på 80-talet. Idag är den lika mycket för den danska höstperioden med vind och kyla, där den värmer och skyddar mot vinden, samtidigt som den ger en cool touch till vardagslookar.
Teknik är nyckeln för SOS
För att säkerställa att produkterna uppfyller kundernas förväntningar har SOS samarbetat med världens ledande producent av fiberisolering: Primaloft.
Genom nära samarbete och analys har de fastställt den isolering som är meningsfull för varje SOS-produkt - inklusive tjockleken på isoleringen och dess förmåga att transportera fukt och hålla dig varm och torr.
Köp SOS på SPORT 24
Låter den nya SOS-kollektionen som något för dig? Du kan hitta den alldeles här på SPORT24
SOS Tidslinje från 1982-2022
1982: Bo Aggerborg och hans reklambyrå tar över resterna av Skiyot, den populära svenska skidkläderna från 1970-talet: Ur aska reser sig Sportswear of Sweden, SOS.
1983: SOS introducerar den bäst säljande produkten i sin historia - en stickad vindjacka.
1985: Ole Damm förvärvar rättigheterna att sälja SOS skidkläder i Danmark - vilket gör Danmark till en av de viktigaste detaljhandelsmarknaderna för SOS.
1988: SOS utökar samarbetet med den ikoniska extremåkaren, Patrick Vallencant. Resultatet är en serie signaturprodukter med Vallencants autograf.
1993: SOS lanserar en helt vattentät denimkollektion med tejpade sömmar - fortfarande kopierad världen över idag.
2001: Med designchefen Staffan Thomasson ombord, är SOS det första skidmärket som använder stretch i tyger för bättre komfort och funktion.
2006: Bröderna Daniel och Filip Sporre och den svenska entreprenören Rickard Pålsson förvärvar SOS.
2012: Ole Damm tar över SOS. Ambitionen är att återinföra 'snabbhet' och 'kant' till SOS, i kombination med de bästa materialen, mode och funktionalitet.
2013: SOS introducerar den bikerinspirerade Doll Jacket, som blev känd och var en stor inspiration för skidkläddesigners världen över.
2016: SOS blir globalt och finns nu på legendariska skidorter som Aspen, Kitzbühl och fler.
2019: SOS gör världsomspännande rubriker med en exklusiv kollektion av skidkläder baserad på de legendariska karaktärerna Han Solo och Princess Leia från STAR WARS.
2021: Sports Group Denmark - hem till mer än 25 sport- och fritidsklädmärken - förvärvar alla rättigheter till SOS från Ole Damm.
2022: En ny början. Introduktion av en ny och revitaliserad SOS-kollektion för hela säsongen, utvecklad av danska designers med fokus på design, funktionalitet, kvalitet och hållbarhet.