Just do it – fortsatt sterkt etter 30 år!

Du har definitivt hørt det før – og du vet sikkert hvem avsenderen er. Og hvor mange slagord kan du nevne som kan si det samme? Sannsynligvis ikke mange…

Men Nikes slagord er et av de mest gjenkjennelige slagordene noensinne – og ikke uten grunn. De tre små ordene hjalp Nike med å nå toppen av sportsverdenen, og det er sannsynligvis ikke en eneste person på jorden i dag som ikke kjenner til merket med det fengende slagordet. Men vet du historien bak det? Og visste du at 'Just do it' fyller 30 år i år? Les videre for å lære mer om et av verdens største merker.

Fra Blue Ribbon til gresk gudinne

Nike kan spores tilbake til 1964, da Bill Bowerman og Phil Knight startet selskapet – under navnet 'Blue Ribbon Sports'. Imidlertid endret de navnet i 1971 til 'Nike', etter den greske seiersgudinnen med samme navn. De to mennene opplevde enorm suksess gjennom 70- og 80-årene, og på et tidspunkt kontrollerte de til og med 50 % av det totale amerikanske markedet for sportsutstyr – ikke dårlig! Men det var ikke før i 1988 at Nike begynte å fokusere på det utenlandske markedet med et helt nytt slagord. Kan du gjette hvilket vi snakker om?

Umiddelbar Suksess for Nike

'Just Do It' er kanskje bare tre stavelser, men det viste seg å være nok! Nike opplevde en historisk lav periode, måtte si opp opptil 20% av de ansatte etter en tøff tid. Så, de ansatte en anerkjent annonsemann, Dan Wieden, for å komme opp med en fengende slogan som skulle hjelpe dem å erobre internasjonale markeder. Men, det var bare ett problem. Alle hatet sloganen!

Dan Wieden husker å ha presentert 'Just Do It' for Nikes ledelse, men administrerende direktør på den tiden sa, 'Vi trenger det ikke (pfft!)'. Likevel hadde Dan Wieden tillit til sitt valg, og han fikk lov til å kjøre en enkelt kampanje med sloganen - og det lønte seg.

Sloganen ble umiddelbart en suksess for Nike, plutselig ikke bare i det amerikanske markedet, men også på det globale. En imponerende prestasjon for tre stavelser! Faktisk tilskriver mange 'Just Do It' for å ha reddet Nike fra å gå under. Og en verden uten Nike? Det hadde vært litt kjedelig.

Nike har blitt en del av vår felles kultur

Man skulle forvente at salget av Nike ville stagnere litt etter 1998, men i virkeligheten fortsatte Nike å bruke «just do it» i utlandet, noe som resulterte i en vekst på godt over 1000%. Temmelig akseptabelt fra investorenes perspektiv, men «just do it» handler ikke bare om penger og finansiell vekst – det er kulturelt! Du ser reklamene overalt, og det har blitt en prestisje å ha det velkjente merket på føttene eller klærne dine. Faktisk antas det at bare omtrent 20% av Nikes sko brukes til det formålet de ble utviklet for. Dette betyr at 80% av alle Nike-sko er for motebruk!

Og dette er til tross for at Nike fortsatt merker seg innen sportsområdet, hvor store stjerner som Ronaldinho, Wayne Rooney, Michael Jordan, og Roger Federer har deltatt i en «just do it»-reklame. Nike har funnet ut hvordan de skal merke seg effektivt, og skaper en forbindelse mellom selskapet og kundene som kan tåle tidens tann. Det er gjennom denne merkingen de har blitt titanene de er i dag.

Bare gjør det er en livsstil med fokus på bevegelse

'Bare gjør det' er ikke bare et slagord som ble funnet på i et lukket rom av en markedsfører på 80-tallet. Det er så mye mer enn det. Det er en livsstil. En livsstil som fokuserer på prestasjon, bevegelse, og ideen om at du ikke trenger å tenke for mye på det - du må bare gjøre det! Du trenger ikke å tenke på å være på jobben hele dagen. Ikke tenk på å være trøtt. Og du burde definitivt ikke tenke på å utsette alt til i morgen!

– og det er faktisk ganske kult når man tenker på det. For det er vanskelig å finne merker som er like dypt forankret i sports historie som Nike.
'Just do it' er ikke bare tom markedsføring – det er selve essensen av Nike og hva de står for i dag.

… Så kanskje det var en god investering for Nike å betale Dan Wieden 20 kroner i timen tilbake i 1988. Vi er definitivt glade for at de gjorde det. For hvor ville sportens verden vært uten Nikes sans for kvalitet og innovativ design? Vi vil helst ikke vite.