hummel – Meer dan alleen sport

Krijg een overzicht van de geschiedenis van hummel en ontdek hoe ze proberen onze wereld te veranderen via sport.

hummel is in Denemarken bijna een nationaal icoon. Het wereldwijde merk met hoofdkwartier in Aarhus is overal zichtbaar, en is bijvoorbeeld al meer dan 35 jaar kledingsponsor van het Deense nationale team!

Maar weet je eigenlijk hoe de geschiedenis van hummel eruitziet? En wat bedoelen ze daarmee, dat ze de wereld willen redden? Lees verder en kom alles te weten over het boeiende verhaal achter een van de grote iconen van de sportbranche!

hummel is het Deense merk met Duitse roots

Oké, we verraden het eigenlijk al in de titel, maar nee – hummel is niet helemaal Deens. Tenminste niet vanaf het begin.

hummel werd officieel ‘hummel’ in 1923, toen de eerste collectie handbal- en voetbalschoenen werd gelanceerd onder die wat gekke naam.

Het bedrijf dat de schoenen toen maakte, heette ‘Messmer & Co.’ en was gevestigd in Hamburg.
Wat uniek was aan hummel-producten is dat ze al in de jaren twintig gebruik maakten van rubberen buitenzolen in hun schoenen – iets wat nog niet eerder was gezien op de Europese markt.

Messmer & Co. had veel succes in de jaren twintig en dertig, maar kreeg een klap tijdens de Tweede Wereldoorlog, waardoor het bedrijf daarna werd verkocht en verhuisde naar Zuid-Duitsland – nu officieel onder de naam ‘hummel’.

Vier leuke weetjes over hummel

• hummel bestaat eigenlijk al sinds 1919, toen Michael en Albrech Messmer het bedrijf in hun achtertuin begonnen.

• “hummel” is een Duits woord dat “hommel” betekent.

• Hoewel Messmer & Co. met de naam speelden, gingen ze in 1935 misschien iets te ver toen het bedrijf tijdelijk “Hummel Hummel” heette. Eén hommel is waarschijnlijk genoeg…

• hummels eerste sponsorovereenkomst was in 1968 met de Duitse club Duisburg, die in de 2e Bundesliga speelde. Elke speler kreeg voor elke wedstrijd een envelop met 50 D-Mark – een bedrag dat ongeveer overeenkwam met 70 Deense kronen.

Turbulente tijden voor hummel in Deense handen

Na enkele onrustige decennia in de jaren 40 en 50 werd hummel in de jaren 60 en 70 ongelooflijk populair. Het bedrijf begon zich op meer dan alleen schoenen te richten, en toen ze hun schoenen (en nu ook kleding) gingen branden met het bekende “chevron”-symbool, was er nog maar één richting: omhoog.

Opeens waren hummel-producten wereldwijd in de meeste winkels te vinden.

In 1973 kwam de eerste Deense invloed op het trotse Duitse bedrijf: Jørgen Vodsgaard en Max Nielsen kregen de rechten om hummel in Denemarken op de markt te brengen (en te produceren) – en sindsdien is het bedrijf niet meer van Deense bodem weggegaan. De daaropvolgende jaren waren echte “topjaren” voor hummel, met als hoogtepunt 1979, toen het bedrijf hoofdsponsor werd van het Deense nationale herenteam.

Deze samenwerking bleef tot 2004 bestaan (en de overwinning van Denemarken op het EK 1992 maakte hummel alleen maar populairder in het buitenland – shirts met Laudrup, Schmeichel en de anderen vlogen daar de winkel uit).

hummel op overwinningskoers in de moderne wereld

In 1999 gebeurde er opnieuw iets groots bij hummel, toen de huidige eigenaar en directeur, Christian Stadil, het bedrijf overnam. Daarna ging het razendsnel. Zo snel dat hummel vandaag de dag heel wat grote clubs wereldwijd sponsort – over verschillende sporten heen.

Met name het legendarische Schotse Rangers FC is een mooi voorbeeld: in 2018 tekenden zij een samenwerkingsverband met hummel voor hun wedstrijdkleding voor de komende drie jaar. Dit partnerschap zorgt voor een Deens tintje aan de top van het Europese voetbal.

Hoewel hummel enorm is gegroeid, heeft men intern toch steeds nagedacht over de verantwoordelijkheden van een wereldwijd bedrijf. En als het gaat om sociale verantwoordelijkheid? Dan loopt hummel echt voorop.

Veel meer dan alleen sport…

Als je aan hummel denkt, denken de meeste Denen (natuurlijk) aan fantastisch sportkleding en -materiaal. Maar hoewel hummel een grote speler is in de sport, ligt er ook veel nadruk op het sociale vlak. Steeds weer zet hummel zich in voor projecten die de gezondheid en het welzijn bevorderen in de armste delen van de wereld.

En het merk is zelfs genomineerd voor de duurzaamheidprijs van de modewereld vanwege hun werk op het gebied van duurzame kledingproductie.

Dit betekent dat hummel zich zeer bewust is van hoe (en met welke materialen) ze hun producten produceren – iets dat uiteindelijk ook ons als consumenten ten goede komt. En ze zijn ook erg betrokken bij hoe de zaken ervoor staan – niet alleen in Aarhus, maar ook in de derde wereld.

Fights that matter – Change the world through sport

In verband met hummels grote inzet voor duurzaamheid hebben ze één overkoepelende missie: “Change the world through sport.” Deze missie maakt onder andere dat ze elk jaar 1% van hun omzet doneren aan projecten waarvan ze geloven dat ze echt iets nieuws aan de wereld toevoegen – en zo de wereld veranderen.

Daarom hebben ze ook Amalie Dalsgaard gesteund, die op haar negentiende naar Tanzania reisde om de lokale bevolking te onderwijzen in... Boksen! Een avontuur waar je hier meer over kunt lezen.

Dus ja, hummel is een interessant merk als je dieper in hun geschiedenis duikt. En het belangrijkste: ze maken mooie producten voor sport en vrije tijd voor alle leeftijden – bekijk ze in de webshop!