hummel – Mehr als nur Sport

Verschaffe dir einen Überblick über die Geschichte von hummel und erfahre, wie sie versuchen, durch Sport unsere Welt zu verändern.

hummel ist hierzulande fast schon ein nationales Kulturgut. Die globale Marke mit Hauptsitz in Aarhus ist allgegenwärtig – unter anderem sind sie seit über 35 Jahren Ausrüster der dänischen Nationalmannschaft!

Aber kennst du eigentlich die Geschichte hinter hummel? Und was hat es damit auf sich, dass sie versuchen, die Welt zu retten? Lies weiter und entdecke die spannende Geschichte hinter einer der großen Ikonen der Sportbranche!

hummel ist die dänische Marke mit deutschen Wurzeln

Okay, wir verraten es im Titel schon ein wenig, aber nein – hummel ist nicht ganz dänisch. Zumindest nicht von Anfang an.

hummel wurde offiziell 1923 gegründet, als die erste Kollektion von Handball- und Fußballschuhen unter dem etwas skurrilen Namen auf den Markt kam.

Die Firma, die die Schuhe damals herstellte, hieß „Messmer & Co.“ und war in Hamburg ansässig.
Einzigartig an den hummel-Produkten war, dass sie bereits in den 1920er Jahren Gummiaußensohlen verwendeten – etwas, das auf dem europäischen Markt bis dahin nicht gesehen wurde.

Messmer & Co. verzeichnete in den 1920er und 1930er Jahren große Erfolge, erlitt jedoch während des Zweiten Weltkriegs einen Rückschlag, sodass das Unternehmen unmittelbar danach verkauft und nach Süddeutschland verlegt wurde – nun unter dem offiziellen Namen „hummel“.

Vier lustige Fakten über hummel

• hummel geht tatsächlich bis ins Jahr 1919 zurück, als Michael und Albrech Messmer das Unternehmen in ihrem Hinterhof gründeten.

• „hummel“ ist ein deutsches Wort und bedeutet „Hummel“ (englisch: Bumblebee).

• Obwohl Messmer & Co. mit dem Namen spielten, gingen sie 1935 vielleicht einen Schritt zu weit, als das Unternehmen kurzzeitig „Hummel Hummel“ hieß. Vielleicht reicht eine Hummel aus…

• Das erste Sponsoring von hummel war 1968 beim deutschen Verein Duisburg, der in der 2. Bundesliga spielte. Jeder Spieler bekam vor jedem Spiel einen Umschlag mit 50 D-Mark – eine Summe, die ungefähr 70 dänischen Kronen entsprach.

Turbulente Zeiten für hummel in dänischer Hand

Nach einigen turbulenten Jahrzehnten in den 1940er und 1950er Jahren wurde hummel in den 1960er und 1970er Jahren unglaublich populär. Das Unternehmen begann, sich nicht nur auf Schuhe zu konzentrieren, und als sie anfingen, ihre Schuhe (und jetzt auch Bekleidung) mit den bekannten Winkeln zu branden, gab es nur noch eine Richtung: nach oben.

Plötzlich waren hummel-Produkte weltweit in den meisten Geschäften zu sehen.

1973 gab es dann erstmals dänischen Einfluss auf das stolze deutsche Unternehmen, als Jørgen Vodsgaard und Max Nielsen die Rechte erhielten, hummel in Dänemark zu vermarkten (und zu produzieren) – und seitdem hat das Unternehmen Dänemark nicht mehr verlassen. Die folgenden Jahre waren die „goldenen Jahre“ für hummel, die 1979 ihren Höhepunkt erreichten, als das Unternehmen Hauptsponsor der dänischen Herren-Nationalmannschaft wurde.

Diese Partnerschaft endete erst 2004 (und der EM-Sieg 1992 machte hummel auch international noch beliebter – Trikots mit Laudrup, Schmeichel und den anderen waren im Ausland sofort ausverkauft).

hummel auf Siegeszug in der modernen Welt

1999 geschah wieder etwas Großes bei hummel: Der heutige Eigentümer und Geschäftsführer, Christian Stadil, kaufte das Unternehmen. Danach ging alles sehr schnell. So schnell, dass hummel heute zahlreiche große Vereine auf der ganzen Welt sponsert – sportartenübergreifend.

Besonders erwähnenswert ist hier der legendäre schottische Club Rangers FC, mit dem hummel 2018 eine dreijährige Partnerschaft bezüglich ihrer Spielkleidung einging. Eine Zusammenarbeit, die für dänischen Einfluss an der Spitze des europäischen Fußballs sorgt.

Obwohl hummel stark gewachsen ist, wurde auch intern Raum gelassen, über die verschiedenen Verantwortlichkeiten eines globalen Unternehmens nachzudenken. Und was soziale Verantwortung betrifft? Auch da ist hummel ganz vorne mit dabei.

Viel mehr als nur Sport…

Denken die meisten Dänen an hummel, denken sie (natürlich) zuerst an die fantastische Sportkleidung und -ausrüstung. Aber obwohl hummel ein großer Akteur im Sportbereich ist, liegt der Fokus auch stark auf dem sozialen Engagement. Immer wieder startet hummel Projekte, die Gesundheit und Wohlbefinden in den ärmsten Regionen der Welt fördern sollen.

Tatsächlich war das Unternehmen sogar schon für den Nachhaltigkeitspreis der Modebranche nominiert, aufgrund seines Engagements für nachhaltigere Textilproduktion.

Das bedeutet, dass hummel sehr darauf achtet, wie (und mit welchen Materialien) sie ihre Produkte herstellen – etwas, das letztlich auch uns als Verbraucher zugutekommt. Außerdem engagieren sie sich sehr für die Bedingungen – nicht nur in Aarhus, sondern auch in der Dritten Welt.

Fights that matter – Change the world through sport

Im Zusammenhang mit hummels großem Engagement für Nachhaltigkeit haben sie eine übergeordnete Mission: „Change the world through sport“. Und diese Mission bedeutet unter anderem, dass sie jedes Jahr 1 % ihres Umsatzes an Projekte spenden, von denen sie glauben, dass sie einen echten Unterschied in der Welt machen können – und so die Welt verändern.

Deshalb haben sie zum Beispiel auch Amalie Dalsgaard unterstützt, die mit 19 Jahren nach Tansania reiste, um dort den Menschen… Boxen beizubringen! Ein Abenteuer, über das du hier mehr lesen kannst.

Also ja, hummel ist eine interessante Marke, wenn man tiefer in ihre Geschichte eintaucht. Und das Wichtigste: Sie machen tolle Produkte für Sport und Freizeit für alle Altersgruppen – schau sie dir im Onlineshop an!